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文 | 价值星球 Planet，作家 | 毓杭开yun体育网，裁剪 | 计然

最近的腾讯，作念梦王人会笑醒吧。

一方面，巧借东风，2 月 16 日在微信官宣接入 DeepSeek 后，AI 应用元宝高出豆包逆袭成为第二；兼并天，分析机构 Sensor Tower 发布陈说，2025 年 1 月《王者荣耀》收入重回巅峰，不仅再度坐上公共手游收入 TOP1 的宝座，更创卑劣戏历史上单月收入第二高的记载。

市集的心绪也立即收到反馈：腾讯股价在转天 （17 日）应声高涨，高开近 7%，一度重返 500 港元。到 2 月 21 日收盘，腾讯在港股已涨超 6%，股价达到 517 港元，创下近四年来的新高。

股价新高的背后，收获于业务的攀升。算作国内最大的游戏厂商，腾讯在本年春节的阐扬无疑是十分亮眼的。

除《王者荣耀》外，多款腾讯系手游在这个春节假期迎来了活水升空，《和平精英》和《穿越火线》1 月公共收入折柳激增 267% 和 421%。《金铲铲之战》与《地下城与能人：发祥》（DNF 手游）虽受同期其他游戏影响，活水较昨年 12 月出现下滑，但仍紧紧占据 2025 年 1 月份手游收入榜前排。另外凭据游戏媒体 Gamelook 统计，本年春季期间，中国手游市集 iOS 端收入 Top10，腾讯系手游占七席且屠榜前五。

这是腾讯提议覆没二次元，全面回想大 DAU 游戏后迎来的初度"春节档大考"。咱们敬爱的是，腾讯系游戏颠倒是《王者》为什么有这样强的人命力、腾讯次世代大 DAU 游戏梯队是否还是搭建完成、它的新游储备名单中又裸露了什么信息与标的？

《王者》十年，仍旧能打

这个春节，《王者荣耀》照实"杀"疯了——

2025 年 1 月的单月收入环比险些翻倍，创下近 42 个月收入新高。

况且春节假期终了后，《王者荣耀》的活水仍旧排在数据榜单第别称，超第二名不啻一个身位——以刚以前的 2 月份第二周活水为例，凭据统计，《王者荣耀》预估活水为 7.17 亿，第二名《和平精英》则为 3.79 亿，活水险些呈一倍的差距。

图源：Gamelook

若是把时分线拉长会发现，2024 全年《王者荣耀》占据 iOS 畅销榜榜首的时分至少有 216 天，算作一款上线还是十年、且每年王人被唱衰"到了人命周期"的长青游戏，这个成绩实属辛苦。

《王者》能打，颠倒是在春节迎来活水暴涨，从外因来看，天然与春节假期关连。

春节可谓是厂商必争档期，除个别出奇品类，如全力备战情东说念主节的乙游外，险些通盘类型游戏，王人会在春节期间推出一系列截止及优惠行为，刺激玩家耗尽。《王者》也不例外，在蛇年春节推出截止皮肤、节日行为及专属优惠等。在游戏外，《王者荣耀》还与《冰雪奇缘》、QQ 飞车、亚运会等联动，也为游戏带来不少外部曝光，致使劝诱新东说念主入坑。

内因，则与《王者》自身用户盘子够大，外交属性浓关连。

春节本等于走亲访友的合家欢场景，与多年不见的亲戚破冰，或者外出看电影搪塞碎屑时分，关于好多东说念主来说《王者》王人是最优解。即使许多老玩家，屡次退坑后又回坑，因为这款游戏某种经过上还是成为外交器具了。

在银行职责的《王者》玩家李女士，一度退坑 4 个月，致使游戏王人卸载了，但因为单元要组织"《王者荣耀》友谊赛"，因部门战队东说念主手不够她又下回了游戏，"玩了几天找嗅觉，一忽儿就又有了新乐趣"。

李女士说昨年她也一度想弃游卸载，但新推出的 10V10 玩法，让她有了能源去扩张我方的豪杰池，并考研技巧"这游戏每隔一阵子就会因为新玩法大变样，一直有极新感，加上共事一又友王人在玩，也照实很难说退就退"。

值得关注的是，蛇年春节不仅是腾讯告示回想大 DAU 游戏后的第一个春节，亦然天好意思职责室架构大调度后的"初度大考"。

本年岁首，天好意思职责室发生关键架构调度，之前十几个职责室整合为 J1、L1、J3、T1 四大研发子职责室以及得当立异孵化的 Z1 和开拓公共化的 G1。其中 L1 职责室得当的等于《王者荣耀》IP 系列。

此次架构调度让品类变得更浅薄聚焦，同期申报层级被缩减，通盘这个词天好意思职责室的结构变得愈加扁平化，各职责室制作主说念主能够更专注于家具。伴跟着架构调度，还有 40 多位下层干部获取擢升，这种作念法也被视为腾讯游戏里面从头聚焦品类的信号。

从本年《王者》的势头来看，架构调度清楚为游戏带来了正向催化作用。就像游戏媒体征引知情东说念主士的说法"只有家具作念得好，擢升空间还口角常大"，在上升通说念见顶确当下，依托架构调度刺激职工积极性，最终反馈到家具性量上。

梯队建筑，初见生效

就如同开篇所说，这个春节丰充的不啻是《王者荣耀》，通盘这个词腾讯系手游王人迎来了属于我方的春天。

其实每年春节王人是这类大 DAU 游戏发力的最优时分，但从本年的榜单排行不难发现，困扰了腾讯游戏许多年的"长青游戏无交班东说念主"的问题，在某种经过上获取了缓解，腾讯游戏的梯队建筑初见生效。

《王者荣耀》《和平精英》以及《穿越火线》是鹅系长青游戏的代表，本年 1 月份这三款游戏的活水也王人迎来了不同经过的暴涨。这剖析，这些游戏的玩家就好像台端的千里默用户同样，他们参与外交媒体的筹商关怀莫得那么积极，但耗尽才略较强，且会被情愫向实质打动。

比如《和平精英》首部贺岁片《想去你的 2025》等于个典型。这部短片上线后抖音单平台播放量破 1 亿、全网话题量破 4 亿，剖析照实引来"活东说念主玩家"关注，除夜夜和平精英官微发文称 8000 万「特种兵」聘用登录游戏线上过年，也剖析愚弄情愫握手撬动老玩家回想是行之有用的。

次世代新游，是鹅系手游另一条发育旅途。

在前几年，腾讯游戏在这条路走得并不顺畅，颠倒是 2023 年底《元梦之星》公测，险些用上了一切宣传资源铺路，却未能到手吃下市集份额。这未免让东说念主对腾讯游戏的"造新星"才略产生怀疑。好在，2024 年公测的《DNF 手游》打了个翻身仗。

这款游戏险些是公测即火，且活水阐扬一度力压《王者荣耀》，即便后期成绩有所回落，但大部分时分仍旧保持在畅销榜前三。

《金铲铲之战》则属于"苦尽甘来"的代表。2021 年上线时成绩并不算显眼，加之自走棋的玩法被以为天花板太低，那时鲜有东说念主猜测它能发育到如斯地步。这款游戏的先发制东说念主，一方面收获于竞争敌手少，它又依托于腾讯的生态上风，可以发射到更多群体；另一方面，筛选出了博弈喜爱者群体，以他们的偏好不息进行优化及实质迭代，增强游戏的"唯一无二性"。

从榜单上，咱们还发现了有预见的方式：腾讯游戏矫健到即使是大 DAU 游戏，仍旧存在着"驾御互搏"的用户聘用问题，是以在实质上尽量作念了细分区别。

《和平精英》与《穿越火线》清楚靠近吃鸡喜爱者；而《王者荣耀》则属于经典的 MOBA 类；《金铲铲之战》面向自走棋和博弈喜爱者，况且由于它一局对战时分相对较长，劝诱到的学生群体相比多，也算是把鹅系游戏的平均年岁往下拉了拉；至于《DNF 手游》圭臬的端转手玩法，依托大 IP 效应收割情愫党。

值得关注的是，腾讯系的大 DAU 游戏因为外交属性浓厚，反而莫得很显着的性别指向，赶巧躲过了如今市面上浩浩汤汤的"有男不玩""有女不玩"指令，况且玩家抑制易受到外交平台上的性别议题节拍搅扰，这简略亦然鹅系手游全面丰充的另一个原因。

虽然王人说腾讯莫得作念二次元的基因，但从《火影忍者》仍旧能冲进活水榜前十来看，这个论断并不算公允，或者说笼统不够全面。作念莫得 IP 依托的自研二游是腾讯的弱项，像《火影忍者》这种大 IP 且受众为轻熟龄东说念主群，赶巧能够阐扬腾讯通盘这个词大生态的上风，比如依托一又友圈作念投放、靠电竞赛事提振声量等等。

另外《光与夜之恋》的阐扬也让东说念主偶然，它是前 · 四大国乙中唯逐个个穿越周期，活到国乙 2.0 的乙游。虽然玩家耗尽意愿下滑不可幸免，但春节行为还能拿到 1.1 亿活水，也实属不易。

长线运营才略和危境感

从合座来看，这个春节档腾讯系手游透澈向外界解说了我方的长线运营才略，也解说了转向大 DAU 游戏，以及职责室的架构调度，对家具带来的影响是正向积极的。

昨年腾讯在 Q3 财报会议上暗意，明天将仍聚焦于督察和增长长青游戏，同期创造有后劲成为长青游戏的新游戏。这意味着将愈加聚焦于少数游戏而不是作念好多新的游戏。与此同期，必须给每款游戏很强的定位、相当强的品类和玩法，插足很高的东说念主力和制作价值。

但就如同当年《原神》横空出世给了腾讯游戏一个措手不足同样，当今的市集还是不是腾网争霸，两家家具按序占据畅销榜前五致使前十的时间了，只是昨年叠纸的《恋与深空》就四次登上畅销榜榜首。换言之，全面押宝长青游戏，并不一定能保证头部位置永久无虞。

从腾讯的新品储备中，其实照旧能感受到危境感。

凭据统计，当前腾讯已公开的在研家具约有 34 款，其中《王者 · 天下》《丧胆协议手游》《怪物天下》等无疑是值得关注的，他们仍旧延续着腾讯最擅长的 IP 改编端转手的布置，不知说念能不可跑出下一个《DNF 手游》来。

此外，腾讯仍旧莫得透澈覆没二次元品类。昨年在 B 站靠一段预报片引来平素关注，被称为"神东说念主筹办"的计策二游《虚环》，实践中的凭空主播们被植入到游戏中，在名为"虚环"的平行天地里，她们要靠斗争转变天下。

腾讯刊行，北京像素开拓的《硅基天地》，一款看似平平无奇的沙盒游戏，但爆料中裸露它允许玩家化身数字人命，将矫健载入不同种族变装中，这就让东说念主很敬爱最终呈现出的后果若何。

不难发现，腾讯明天的新品中有不少凭据现存玩法作念加法立异的家具，至于这种立异是停留在噱头，照旧真会被市集认同，仍旧看公测成绩。

值得关注的是，从头品储备来看，腾讯的"《王者》依赖症"仍旧严重，在家具储备中基于《王者荣耀》IP 的家具不仅有怒放天下，还有自走棋、计策类，包括游综集会的《王者荣耀》综艺《战至巅峰 4》也将会在本年录制并播出。

这种作念法很容易让东说念主梦猜测另一家抱着大 IP 反复吃的厂商，西山居。《王者》的人命力照实长，致使咱们还是很难用旧例的"游戏人命周期"去臆测这款游戏，但大 IP 轰然倒塌的前例太多，于腾讯而言照旧要尽快打造下一个《王者》，致使是《王者》拆伙者，才气保证我方不被其他厂商弯说念超车。

凭据第三方数据平台（如 Sensor Tower、App Annie）的统计，除《和平精英》外，大部分鹅系大 DAU 手游的国外收入占比并不高，比如最能打的《王者荣耀》国外收入占比仅为 10%-15%，且以文化配景与我国左近的东南亚、东亚市集为主，泰西市集的响应相对冷淡。

国内市集天然够大，但用户永久会见顶，出海还是成为必选项，况且即使在骁勇幸免，腾讯系大 DAU 游戏仍旧出现了驾御互搏，互相分流用户的情况。

提到出海，不妨再多说两句，计策类游戏向来是出海利器。AppGrowing 数据夸耀，2024 年中国自研游戏国外市集收入 TOP100 的家具里，计策类游戏占比高达 38.9%。而腾讯在计策类家具运营及研发方面，相对较弱。

跳出单一公司视角来看市集会座会发现，长青计策很难保证腾讯可以在 2025 年陆续一说念长虹。险些在通盘赛说念，王人有苍劲有劲的对家与腾讯正靠近撞。

比如二次元赛说念，网易、完好、诗悦折柳推出《无尽大》《异环》《望月》，从预报片来看玩法王人比《虚环》要更丰富少许；射击赛说念，腾讯有《彩虹六号》《白厄战境》，网易除了《界外怒潮》还有行将回想的《渴望时尚》来对打。

这也给重回巅峰的腾讯游戏提了个醒，要时刻居安想危。十年前腾讯游戏藉由架构调度，通过里面跑马带出了《王者荣耀》这棵常青树，新的十年开yun体育网，腾讯游戏又一次架构调度带来了很是可以的开局，但新周期的铁王座是否还如以前一般矫健呢？